24爱传播财新实务练习 | 策划类实务19周

作业提交方式

一、作业提交截止时间：11月10日晚上12:00（爱宝们要注意截止时间❗超过时间提交者，不予批改❗）

二、提交方式：请各位爱宝在自己专属的文档链接中提交作业。

策划题目一

请根据下述材料，撰写采访策划，主题不限，字数不限。（50分）

近日，天津中德应用技术大学一学生朱某某实名举报学校助学金分配不公，并举报该校一名高姓书记和一名王姓辅导员涉嫌在国家助学金认定上滥用职权。

朱同学称，高校评选贫困生助学金的规则是“卡户”最低评选标准为二等助学金，自己是孤儿和建档立卡贫困户，但是在今年的助学金评选中却失去了被资助的资格。取代自己获评的室友穿AJ、用苹果手机，疑似家境富裕，并且在此次评选申请中很多学生都不符合申请条件。将此事反映给学校后，学校态度冷漠，自己更是在同寝室的联合抗议之下搬离了原寝室。

11月6日，学校对此事通报称，不存在名额遭“挤占”情况，所涉及的另两位同学家庭和个人情况均符合困难生资助条件。未发现“渎职及滥用职权”问题。该学生大一、大二两个学年均获得二等国家助学金，大三学年综合评定拟获二等国家助学金。也有同学表示，所涉及的另两位同学购买的鞋子、手机均是利用课余时间兼职所得，并晒出兼职的工资明细。

朱同学对此次学校自查的调查结果并不认可，提出应该由第三方来进行调查。并表示，虽然自己最后得到了二等助学金，但这并不是学校给出的公平公正的结果，而是来自于学校的施舍。

（来源：中国青年网）

策划题目二

结合本篇新闻作品，谈谈新闻评论如何发挥舆论引导作用？（50分）
三观岂能跟着五官走

在娱乐产业化的时代，偶像诞生就像是资本运作逻辑下一件商品的问世。为了推销这件商品，“颜值即正义”的畸形价值观正在悄然流行。在这种不良社会思潮影响下，部分人的三观跟着五官走，认为长得帅或美可以代表一切。只要颜值够高，即使犯了罪也有人同情。粉丝对偶像这种“无脑式”的追捧行为，形成一波又一波的舆论热点，引发了社会各界的关注讨论。

因变现快、获利高，近年来偶像产业成了资本眼中的香饽饽。在“偶像养成”模式下，经纪公司与各大网络视听平台以打造偶像团体为目标，将年轻、貌美、帅气的男孩女孩们送上综艺选秀节目、文艺晚会等曝光度高的平台，获取高关注度和粉丝量，从而实现流量变现。在这个过程中，偶像养成类选秀节目迅猛崛起。这些节目重点聚焦选手的成长过程，追求“让粉丝看着自己所喜爱的偶像慢慢长大”的效果。为了让自己喜欢的选手脱颖而出，一场场喧闹狂躁的投票大战在粉丝之间拉开帷幕，让节目制作方、广告商赚得盆满钵满。尝到甜头之后，艺人经纪公司如雨后春笋般涌现出来，很多老牌公司也转变业务方向，纷纷将目光放在偶像市场的发展上。这些公司的实力良莠不齐，大公司选拔有潜力的年轻人，并依靠自身资源对其进行培养和包装；而中小型公司更像是以手中的艺人为赌注，在偶像市场进行一场赌博。
从2018年到2021年的四年间，选秀类综艺节目一共打造了7组偶像团体，输送了数十位新晋偶像。这些选秀节目中对高颜值的追逐倾向十分明显，一些导师在评价选手时秉持“颜值即正义”的理念。有导师甚至在节目中直接对选手说：“你长得好看就够了，不需要会别的。”很多观众给选手投票时，也不看选手专业能力和文化水平。有的选手根本没有接受过专业训练，唱歌跑调，跳舞跟不上节奏，业务能力惨不忍睹，更别提文化修养和精神涵养了。但这些选手却能凭借高颜值过五关斩六将，在激烈竞争中“躺赢”。
为了维持公众的高关注度和高讨论度并转换为高流量数据变现，经纪公司、平台和艺人挖空心思立人设，想尽办法做数据，费尽心机争取各种影视剧、综艺节目的露脸机会，刷存在感。在这个过程中，他们发现“饭圈”蕴藏的巨大潜力，于是使用各种方法诱导年轻粉丝群体投票打榜，将其培养成天然的流量制造群体。于是，一次次围绕“颜值即正义”的营销就此展开，一场场为了“颜值”奋不顾身的“饭圈”行为让人瞠目结舌。
从某种角度来看，偶像是粉丝自己梦想的投射，其所承载的是粉丝对美好的想象和向往。然而，一些在偶像工业体系中打造出来的“爱豆”是空有其表的花架子。这些人大多数尚未成年就离开学校，进入经纪公司当练习生。他们将时间更多花在表情管理的训练、讨好粉丝的话术、应对采访的技巧上。有的年少成名，在人生观、价值观形成的关键时期没有受到良好的文化教育，而是在名利场浸泡，被粉丝们追捧。于是，一部分人开始膨胀，对自我的认知和人生的定位逐渐发生偏移，甚至做出了代孕、吸毒等触犯国家法律的行为。可见，一个偶像的打造，应该将重点放在教育而不是包装上，应对其文化水平、专业能力、道德修养等方面都有专业且全面的规划。真正的优质偶像未必有无懈可击的容颜、潇洒婀娜的体态，却一定要具有善良、谦逊、敬业等优良品质，时刻以“用精品力作回馈粉丝期待”来严格要求自己。
三观岂能跟着五官走？“颜值即正义”背后，反映了不良倾向下价值理念的跑偏。我们应坚决抵制这种肤浅媚俗的讨论模式，少谈一点颜值，多谈一点文化；少做一些伪流量，多传播一些正能量。

策划题目三

近期，成都发生了一起恶犬咬伤女童事件，引起公众的广泛关注和舆论探讨。随后便出现了各地大肆捕杀流浪猫和流浪狗的场面，甚至大学校园中也有发生，引起爱狗人士的公愤。

请你以“地球是大家的，动物也有份”为主题，策划一个短视频，自拟名称，形式不限(可以是短视频新闻报道，也可以是一档短视频栏目、或者是一条抖音短视频， VIog短视频等)，引导公众辩证看待“恶犬伤人”事件，停止杀戮，以彰显人与动物和谐共生的主题。（50分）

策划题目四

三只松鼠于2012年成立，主推天然、新鲜以及非过度加工食品。它搭乘电商流量井喷机遇快速做到食品行业头部，成为标杆级的电商品牌。如今，它已经一跃成为抖音零食第一品牌。

作为电视台的编导，请你为三只松鼠，写一份双十一直播带货策划案，节目时长1小时。需要包括直播名称、定位、内容、结构、播出平台、先传策略等。（50分）

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